En çok yapılan hata, bütçeyi kanallara eşit dağıtmaktır. Doğru yaklaşım; hedefe, dönüşüm maliyetine ve kanalın olgunluğuna göre bütçe katmanları oluşturmaktır.
Yeni kampanyalarda test bütçesi yüksek tutulmalı, kazanan kitle ve kreatifler netleştiğinde ölçekleme bütçesi devreye alınmalıdır.
- Toplam bütçenin ilk %20-30'unu test havuzuna ayırın.
- Satışa en yakın kanalları (yeniden hedefleme vb.) her zaman sabit fonlayın.
- Haftalık performansa göre kazanan kanallara dinamik bütçe aktarın.